SESIÓN 1
9:30 - 11:30 hs
PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DEL MARKETING LATERAL

• La dinámica de la innovación. Cómo evolucionan los mercados
• Dos vías para el crecimiento: Innovación Vertical e Innovación Lateral
• Fundamentos de la creatividad. Por qué la creatividad se excluye del proceso
de marketing
• Pensamiento Lateral + Marketing = Marketing Lateral. Ventajas e inconvenientes

11:30 - 12:00 hs  CAFÉ

SESIÓN 2
12:00 - 13:45 hs
RECOMENDACIONES PARA LLEVAR A LA PRÁCTICA EL MARKETING LATERAL

• Innovation Review: el paso previo para evitar “reinventar la rueda”
• En innovación no vale todo: restricciones clave
• Rutas de innovación: creatividad libre no significa ausencia de límites
• Técnicas y trucos para generar un alto número de desplazamientos con pocos
recursos
• Cómo clasificar, ordenar, priorizar y trabajar con los desplazamientos

13:45 - 15:15 hs  ALMUERZO

SESIÓN 3
15:15 - 16:30 hs
LA HORA DE LA VERDAD: CONEXIONES, IDEAS, CONCEPTOS E INNOVACIÓN

• Método de trabajo para realizar conexiones
• Cómo validar el potencial de las nuevas ideas
• Cómo asegurar la “incrementalidad” en innovación
• Recomendaciones para definir un nuevo concepto
• Clasificación y priorización de ideas

16:30 - 17:00 hs  CAFÉ

SESIÓN 4
17:00 - 18:15 hs
MECANISMOS CLAVE PARA TRANSFORMAR UNA EMPRESA “ME TOO” EN UNA EMPRESA INNOVADORA

• Inhibidores más comunes que coartan la innovación de la gente en la empresa
• Procesos de innovación y plan de creatividad
• Qué debe hacerse y evitarse para que un equipo produzca nuevas y buenas ideas

CIERRE 

RELACIÓN ENTRE CREATIVIDAD, INNOVACIÓN, CRECIMIENTO Y RETENCIÓN DEL TALENTO