En un año de cambio constante y agitación, todas las industrias se vieron obligadas a adaptarse. Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, lo sabe tan bien como el resto. Reconocido mundialmente por acuñar el concepto de Lovemarks, la evolución de las marcas basada en una conexión emocional entre el cliente y la empresa, Roberts también reconoce la importancia de lo que él llama “Winning Ugly”. Aquí delimita los ocho pasos para sobrevivir y prosperar. No siempre son pasos agradables… pero cumplen la función. 

Miembro de la Asociación Americana para el Avance de la Ciencia, Alonso Puig defiende que el factor humano es la clave para hacer frente a la incertidumbre e insiste en la necesidad de liberarnos del miedo para abrirnos a las oportunidades.

Autor de algunos de los libros de marketing más vendidos de la última década: Meatball Sundae (2007), Small is the New Big (2006) y All Marketers are Liars (2005), Godin explica por qué en el mercado actual se castiga “lo promedio” y cómo llegar con eficacia al “consumidor post-consumo”.

WIKIPEDIA
Cuestión de estrategia: la revolución Wikipedia

Con más de 10 millones de artículos y 1 millón de usuarios registrados, Wikipedia multiplica sin cesar sus páginas de contenido y el número de visitantes. Jimmy Wales, su creador, logró transformar una idea original en la herramienta de consulta más popular de la Web.

FERNANDO TRÍAS DE BES
"Toda economía está condenada a resultar insostenible"
La receta para salir de crisis no hay que buscarla en los balances de las entidades financieras y grandes compañías. La solución atañe a todos los que, animados por las fáciles condiciones de acceso al crédito, se lanzaron a una espiral de consumo a costa de una tasa de endeudamiento que no paró de crecer.

PHILIP KOTLER
Estrategias de marketing “caóticas”

Las señales de turbulencia están por todos lados y no parece que vayan a desaparecer a corto plazo. La gente de marketing tiene que cambiar de mentalidad y mantenerse en alerta absoluta para estar en condiciones de responder de inmediato con el programa de marketing indicado cuando la turbulencia azota y el caos reina.

ÁLVARO RAMÍREZ
Entrevista al Consejero Delegado de Sage España
Con más de treinta años de experiencia en el sector tecnológico, Sage es considerada la empresa líder en el desarrollo de todo tipo de soluciones empresariales, tanto para pequeñas empresas como para firmas de gran envergadura en el mundo.